Schema.org для AI-пошуку: 5 типів, які справді важать

Структуровані дані — це машиночитаний виклад фактів про вашу сторінку у форматі JSON-LD, вбудований у HTML. Для класичного SEO вони давали розширені сніпети. Для AI-пошуку вони роблять щось фундаментальніше: дозволяють моделі підтвердити, хто ви, що продаєте і скільки це коштує — перш ніж вирішити, чи безпечно сказати це у відповіді. Моделі обережні. Непідтверджені факти вони пропускають.

У Schema.org сотні типів. П'ять із них роблять майже всю роботу.

1. Organization — той, який не можна пропускати

Це ваш запис ідентичності: назва, URL, логотип, контакти і — критично — sameAs, список ваших профілів деінде. Саме sameAs перетворює назву на сторінці на впізнану сутність: він дозволяє моделі пов'язати ваш сайт з вашим LinkedIn, GitHub, профілями в каталогах і підтвердити, що це один і той самий бізнес. Якщо назву вашого бренду поділяють інші компанії (як у нас), це різниця між точним описом і плутаниною з кимось іншим.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://vashsait.com/#org",
  "name": "Ваш бізнес",
  "url": "https://vashsait.com/",
  "logo": "https://vashsait.com/logo.png",
  "email": "[email protected]",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/vash-biznes/",
    "https://www.google.com/maps/place/..."
  ]
}

2. LocalBusiness — якщо клієнти приходять до вас

Підтип Organization із фактами, на яких тримаються локальні запити: address, telephone, geo, openingHoursSpecification, priceRange. Коли хтось питає асистента про «найкращий X поруч зі мною», відповідь збирається саме з цих полів. Переконайтесь, що кожне з них точно збігається з вашим Google Business Profile — суперечності між джерелами читаються як низька довіра.

3. Service і Offer — що продаєте і за скільки

Ціна — найцитованіший факт, який має бізнес, і більшість сайтів ховає її від машин, розміщуючи лише на картинці чи в PDF. Service з Offer, що містить price і priceCurrency, викладає її прямо. Наш власний сайт робить саме це для аудиту за $99 — тому асистент може відповісти «скільки коштує аудит Mentio», не вгадуючи.

4. FAQPage — чисті пари «питання-відповідь»

Google обмежив розширені FAQ-результати вузьким колом сайтів у 2023 році, тож SEO-вигода майже зникла. Розмітку все одно лишайте: вона дає мовним моделям ідеально розділені пари Q&A — вашими словами, на питаннях, які обрали ви. Це нічого не коштує і є одним із найзручніших для цитування блоків сторінки.

5. Article — для всього, що публікуєте

headline, datePublished, dateModified, author, publisher. Дві деталі важать більше, ніж здається. Перша — дати: свіжість є реальним сигналом для цитування, а статті без дати важче довіряти. Друга — автор: @type: Person зі справжнім іменем і посиланням sameAs — значно сильніший E-E-A-T сигнал, ніж анонімний підпис організації.

Помилка, яка знецінює все

Розмітка, що не збігається з видимою сторінкою. Якщо ваш JSON-LD каже, що ціна $99, а сторінка каже «ціна за запитом» — ви не підтвердили факт, ви створили суперечність. А обережна модель вирішує суперечності мовчанням про вас. Структуровані дані — дзеркало сторінки, а не місце для тверджень, яких на сторінці немає. Те саме пише Google у своїх рекомендаціях щодо структурованих даних.

Дві менші, але часті проблеми: кілька визначень Organization на різних сторінках, не пов'язаних спільним @id (це дробить вашу сутність на кілька напів-сутностей), і валідна розмітка на сторінці, до якої краулер не може дістатись.

Як перевірити свою

Вставте URL у validator.schema.org для перевірки коректності і в Rich Results Test від Google — для придатності. Читайте результат як три питання: чи є розмітка взагалі; чи ідентифікує вона бізнес із контактами і sameAs; чи все в ній є також на видимій сторінці?

FAQ

JSON-LD, Microdata чи RDFa?

JSON-LD. Це рекомендований Google формат, він живе одним блоком у head і не переплітає розмітку з версткою.

Чи потрібні всі типи?

Ні. Organization обов'язковий на практиці; додайте LocalBusiness, якщо є локація, Service/Offer — якщо є послуги з цінами, FAQPage і Article — якщо є такий контент. Типи, яких у вас насправді немає, — це шум.

Чи достатньо самої розмітки, щоб вас цитували?

Ні — вона прибирає причину вас не цитувати. Доступ, цитований контент і зовнішні згадки роблять решту. Саме тому наш аудит за $99 перевіряє всі чотири шари, а не лише розмітку.